Recruiting Marketing: una strategia efficace per attrarre e selezionare i migliori talenti

Cos’è il recruiting marketing e come funziona?

Quali sono i benefici di questa pratica per le aziende che la scelgono?

Il recruiting marketing è un processo che unisce HR e marketing per rendere le aziende competitive sul mercato del lavoro ed aiutarle ad attrarre i migliori talenti.

In questa guida vediamo in cosa consiste, come funziona e quali step seguire per implementarlo con successo all’interno della propria impresa.

Che cos’è il recruiting marketing

Il recruiting marketing è un approccio strategico adottato dalle aziende per modellare e promuovere la propria immagine, col fine di attrarre candidati di talento per le proprie posizioni.

Si tratta di un’evoluzione ‘naturale’ delle risorse umane nel mondo del digitale, che fonde HR e marketing per aiutare le compagnie a creare una presenza forte e attraente sul mercato del lavoro.

Per fare ciò, il recruiting marketing richiede una buona comprensione dei punti di forza dell’impresa, dei suoi valori e della sua cultura aziendale.

Questo aiuta a capire come comunicare con i potenziali candidati, per attrarre talenti capaci e in linea con la visione dell’azienda.

In ogni caso, è bene notare che non esiste una singola ‘forma’ o ‘strategia’ di recruiting marketing, valida in tutti i casi.

Al contrario – proprio come nel marketing ‘tradizionale’ – gli approcci da adottare e testare sono tantissimi e la loro efficacia varia a seconda dell’azienda e del suo contesto.

Ad esempio, una strategia di recruiting marketing potrebbe coinvolgere la creazione di contenuti che promuovono la cultura dell’azienda, o l’uso dei social media per condividere storie di successo dei dipendenti.

Ad ogni modo, l’idea di base è semplice.

Se i potenziali candidati vedono l’impresa come un luogo dove possono crescere professionalmente e contribuire a qualcosa di importante, sono più propensi a candidarsi per una posizione al suo interno.

A tale scopo, il recruiting marketing aiuta le aziende a modellare la propria immagine, a trasformare il modo in cui trovano e assumono nuovi talenti e ad essere competitive sul mercato del lavoro.

👉 Vuoi approfondire a 360° gradi come attrarre talenti nella tua azienda? Ecco una guida che fa al caso tuo: Talent attraction: guida e consigli

I vantaggi del recruiting marketing

Abbiamo visto cos’è il recruiting marketing e accennato brevemente come funziona.

Ma quali sono i benefici di questa pratica per le aziende che la adottano?

Ecco i principali vantaggi di introdurre una strategia di recruiting marketing all’interno della tua impresa:

• Attrazione dei migliori talenti Con una strategia di recruiting marketing ben articolata, la tua azienda può diventare un vero e proprio faro capace di attirare i migliori talenti sul mercato del lavoro.Creando contenuti significativi e condividendo storie di successo dei tuoi dipendenti, ad esempio, puoi presentare la tua impresa come una scelta desiderabile e attraente, avvicinando ad essa professionisti in cerca di nuove opportunità.Per esempio, se il tuo sito web trasmette un’immagine di un ambiente di lavoro accogliente, stimolante e aperto, i candidati di alto livello saranno più propensi a candidarsi per un ruolo all’interno di essa.
• Riduzione del tempo di assunzione Un altro grande vantaggio del recruiting marketing è la riduzione del tempo necessario per l’assunzione.Difatti, una presenza online robusta e una reputazione positiva accelerano il processo di hiring, poiché i candidati arrivano alle fasi di confronto già informati e interessati alla tua azienda.In aggiunta, quando i talenti hanno familiarità con i tuoi valori, la tua cultura e i tuoi obiettivi aziendali, sono più propensi a candidarsi, il che rende il processo di ricerca più veloce e snello.In altre parole, trascorrere meno tempo nella ricerca e nell’intervista significa risparmiare risorse preziose, che possono essere investite altrove.
• Miglioramento della reputazione dell’azienda Un aspetto fondamentale del recruiting marketing è il suo potenziale per migliorare e rafforzare la reputazione dell’azienda.Quando condividi storie di successo dei tuoi dipendenti, mostri iniziative aziendali per la comunità, o promuovi un ambiente di lavoro inclusivo e diversificato, invii un messaggio potente su che ‘tipo di azienda’ è la tua impresa. Questo attrae i migliori talenti, ma costruisce anche fiducia e rispetto tra clienti, partner e stakeholder.In fin dei conti, un’azienda con una buona reputazione attira non solo i migliori candidati, ma anche i migliori partner, investitori e collaboratori.
• Fidelizzazione dei dipendenti Il recruiting marketing non riguarda solo l’acquisizione di nuovi talenti, ma anche la fidelizzazione dei dipendenti attuali.Quando i dipendenti vedono che l’azienda è attivamente impegnata a promuovere i suoi valori e a celebrare i successi dei dipendenti, si sentono più valorizzati e provano più senso di appartenenza verso di essa.Ad esempio, riconoscimenti e premi pubblicati sui canali social dell’azienda possono far sentire i dipendenti apprezzati e aumentare la loro fedeltà.
• Creazione di un talent pool Non solo il recruiting marketing attira candidati per le posizioni aperte al momento, ma aiuta a costruire anche un bacino di talenti per il futuro.Ad esempio, attraverso eventi di networking, workshop online o webinar, è possibile entrare in contatto con professionisti del settore che non sono attivamente alla ricerca di un lavoro, ma che potrebbero essere interessati a ciò in futuro.Questo crea un talent pool che può essere sfruttato per le future esigenze di assunzione dell’azienda, riducendo ulteriormente il tempo e lo sforzo necessari per la ricerca di candidati.
• Miglioramento dell’esperienza dei candidati Per ultimo – ma non meno importante – una strategia di recruiting marketing ben progettata può migliorare significativamente l’esperienza dei candidati.Ad esempio, fornendo informazioni chiare e dettagliate sul processo di assunzione, rispondendo tempestivamente alle domande e dando feedback costruttivi, puoi mostrare che la tua azienda rispetta e apprezza i suoi candidati.Questo non solo attrae talenti di qualità, ma crea anche un’immagine positiva della tua azienda nel mercato del lavoro.

Le tecniche di recruiting marketing

Come abbiamo visto, non esiste una strategia di recruiting marketing applicabile in ogni caso.

Tuttavia, ci sono diverse tecniche che puoi implementare all’interno della tua azienda per rendere efficace questa pratica, che dovresti scegliere con cura in base alle tue esigenze e alle caratteristiche specifiche della tua impresa.

Ecco alcune tecniche di recruiting marketing che puoi considerare:

• Creazione e pubblicazione di branded content Una delle tecniche più efficaci di recruiting marketing è la creazione di contenuti che mostrino la tua azienda e ciò che la rende unica, tramite il cosiddetto ‘branded content’.Questo consiste in contenuti che generano valore per la tua audience, mettendo al contempo in risalto la tua impresa, i suoi valori e la sua cultura.Alcuni esempi includono blog, video, podcast o post sui social media che mostrano come la tua azienda opera nel quotidiano.Questi contenuti aiutano a dipingere un’immagine positiva della tua impresa, rendendola attraente per i potenziali candidati e contribuendo ad attirarli.Ad esempio, potresti creare una serie di video che mostrino un giorno tipico in ufficio, oppure interviste con i tuoi dipendenti in cui chiedi loro perché amano lavorare per la tua azienda.
• Ottimizzazione del sito web aziendale Il sito web è spesso il primo punto di contatto tra i potenziali candidati e le aziende.Per questo motivo, una sezione ‘carriere’ ben progettata può fare una grande differenza su come i talenti percepiscono le offerte di lavoro della tua impresa.Includi informazioni sul processo di assunzione, i vantaggi offerti ai dipendenti, le storie di successo dei lavoratori e qualsiasi altra informazione che possa dare ai potenziali candidati un’idea di ‘com’è’ lavorare per la tua azienda.Ad esempio, potresti creare una pagina FAQ dettagliata che risponda alle domande più comuni dei candidati, o un video che mostri l’ambiente di lavoro e le strutture della tua azienda.
• Utilizzo dei social media I social media sono uno strumento prezioso per il recruiting marketing.Attraverso i post sui social, infatti, puoi mostrare la vita quotidiana in azienda, celebrare i successi, condividere le notizie e coinvolgere i potenziali candidati.Ad esempio, potresti utilizzare Instagram per condividere foto del tuo team, o pubblicare articoli rilevanti per il tuo settore direttamente su LinkedIn.
• Eventi di recruiting e networking Gli eventi di recruiting e networking possono essere un modo efficace per far conoscere la tua azienda ed attrarre talenti.Questi possono includere fiere del lavoro, conferenze, workshop o appuntamenti di networking.Durante questi eventi, non solo avrai l’opportunità di incontrare potenziali candidati faccia a faccia, ma potrai anche mostrare cosa rende unica la tua impresa.Ad esempio, potresti organizzare un open day in azienda per permettere ai potenziali candidati di conoscere i dipendenti e vedere l’ambiente di lavoro coi loro occhi.
• Passaparola dei dipendenti Spesso, i tuoi attuali dipendenti possono essere i tuoi più grandi testimonial.Ricorda: non c’è testimonianza più rispettata e credibile che quella di un dipendente felice, appagato e contento di lavorare per la tua azienda.Per questo, implementare un programma di referral dei dipendenti può aiutarti a raggiungere un pubblico più ampio di potenziali candidati.Ad esempio, potresti offrire un bonus o altri incentivi ai dipendenti che raccomandano candidati che vengono poi assunti.Questo non solo amplia la portata della tua azienda, ma offre anche una testimonianza autentica su di essa, tramite le parole dei tuoi stessi lavoratori.
• Analisi e monitoraggio dei dati Infine, l’analisi e il monitoraggio dei dati sono fondamentali per capire l’efficacia delle tue strategie di recruiting marketing.Tracciare metriche come il numero di candidature ricevute, il tasso di accettazione delle offerte di lavoro e il tempo necessario per colmare una posizione può aiutarti a capire quali tecniche stanno funzionando e quali necessitano di un miglioramento.Ad esempio, se noti che un certo tipo di post sui social media genera un alto tasso di engagement, potresti decidere di creare più contenuti simili in futuro.

Come introdurre il recruiting marketing in azienda

Se stai considerando di implementare il recruiting marketing all’interno della tua azienda, ci sono diversi passaggi che puoi seguire per farlo in maniera semplice ed efficace.

Nello specifico, ecco alcuni step che ti aiuteranno a introdurre questa pratica nella tua impresa:

1. Fai un’analisi del tuo attuale processo di reclutamento Prima di tutto, è importante capire cosa sta funzionando e cosa no nel tuo attuale processo di recruiting.Questo può includere l’analisi delle metriche, come il tempo per l’assunzione, la qualità dei candidati e il tasso di turnover dei dipendenti.È inoltre importante che tu raccolga feedback dai tuoi lavoratori e dai candidati, per capire la loro percezione riguardo al processo di assunzione.
2. Definisci i tuoi obiettivi Una volta presa consapevolezza della situazione della tua azienda in ambito recruiting, è importante stabilire gli obiettivi del tuo recruiting marketing in maniera chiara e specifica.Vuoi attrarre più talenti?Migliorare la qualità dei candidati?O magari, ridurre il tempo per l’assunzione?Qualunque sia il tuo goal, avere degli obiettivi chiari ti aiuterà a concentrarti sulle strategie più efficaci per raggiungerli, consentendoti di limitare eventuali perdite di tempo e denaro.
3. Forma i tuoi team di recruiting Una strategia di recruiting marketing di successo richiede un team ben formato.Per questo, assicurati che i membri del tuo team comprendano gli obiettivi del recruiting marketing e siano in grado di implementare le strategie e le tecniche necessarie.Potrebbe essere utile organizzare delle sessioni di formazione specifiche o dei workshop per potenziare le competenze del tuo team in questo ambito.La formazione potrebbe coprire temi come l*’utilizzo dei social media per il recruiting*, la creazione di branded content o l’analisi dei dati del recruiting.

Prova Factorial per mettere in pratica il recruiting marketing

Abbiamo visto come il recruiting marketing sia uno strumento fondamentale per rendere la tua azienda competitiva e attraente sul mercato del lavoro.

Ma è davvero tutto così rose e fiori?

La risposta, purtroppo, è no.

Il recruiting marketing è una pratica complessa, che se trascurata o svolta in maniera superficiale può portare a più problemi che vantaggi, tra cui:

• Sprechi di tempo e di denaro;
• Perdita di talenti in favore di altre aziende;
• Minore competitività sul mercato.

Perciò… come limitare questi rischi e sfruttare al massimo i benefici del recruiting marketing?

La risposta per fortuna esiste e si chiama Factorial.

Factorial è il software HR all-in-one che ti permette di attrarre talenti, rendere le tue posizioni aperte desiderabili e integrare facilmente i nuovi arrivati nella tua azienda.

Come?

Ecco alcune funzioni di Factorial che rendono possibile tutto ciò:

• Creazione di pagine ‘carriere’ professionali e 100% su misura, per raggiungere i migliori talenti e permettergli di scoprire con facilità le tue posizioni aperte;
• Filtro automatico dei candidati grazie all’AI, per consentirti di risparmiare tempo nel seguire candidati inadatti alle esigenze della tua azienda;
• Integrazione facile dal sistema di recruiting al nostro software HR, per aiutare i nuovi dipendenti a inserirsi nel team e non dover recuperare nuovamente i loro dati.

Se vuoi trasformare la tua azienda nel sogno dei migliori talenti e professionisti sul mercato, Factorial è la scelta che fa al caso tuo.

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