Come reinventarsi per il mondo digitale?

Reinventarsi per il mondo digitale

Vediamo.Come ti sei reinventata per il mondo digitale?

Beh, venendo da una laurea in pubblicità in cui solo una materia era di pubblicità digitale, ho imparato tutto a suon di botte, davvero.

Imparando sul campo, tipo: ,è una rivista digitale, proviamo a monetizzarla,.".. cosa?", mi suonava come...

all'università ci avevano detto: "Sì, ,BMW, Madonna..".. Niente a che vedere, era un cortometraggio, alla fine,pubblicato su Internet, e fu quella la .

E alla fine, ti dico, credo che la cosa migliore dell'essere agli inizi di una fase è che puoi sbagliare tutte le volte che vuoi e puoi continuare a provare e a sbagliare di nuovo.

Questa è, in realtà, un po' la filosofia che abbiamo in Código Nuevo:del tipo, "Meta lancia oggi un nuovo formato? Fantastico.

Domani noi lo stiamo già testando a livello editoriale,vediamo come funziona, e la settimana dopo brand vogliono fare una collab con noi".È questa continua prova ed errore ed essere sempre rapide in tutto.

Direi che così è come ci si reinventa per il mondo digitale.

Con le ragazze, mi ripeto spesso, ma dico sempre,alla fine non abbiamo paura on point per capire quali cose nuove possiamo lanciare.

Quindi, essere veloci, non avere paura, business può cambiare in un mese, due, sei.

Ora facciamo questo tipo di video verticale? Perfetto.

Tra mezzo anno a scorrimento in formato video? Ottimo, siamo già su questa strada.

L'anno prossimo non ne abbiamo idea, ma non ci spaventa.

Quindi è come dire, proviamoci.E la mia responsabilità è anche dire: "Forza, ridistribuisci i numeri in modo che tutto resti redditizio come con il modello attuale".

Credo che sia davvero bello dare un valore economico a questi formati digitali.

E stare sempre con le mani in pasta, tipo: "Ok, per fare questo tipo di video,per tot ore, un regista che abbia pensato alla scaletta tot ore, un redattore…" Insomma, dare un prezzo a tutto questo.

Avere un margine corretto che ti permetta di sperimentare altre cose e di sbagliare, credo sia un percorso figo.

O almeno, per ora, mi sto divertendo un sacco.È stato davvero bello creare per un canale come Playground, perché alla fine i marchi si sono resi conto che parlavamo anche a un pubblico giovane, e hanno detto: "Perché non lavorate per noi come la nostra agenzia pubblicitaria, creando contenuti per i profili stessi ?" Oltre a quello che fate come mezzo di comunicazione, agite anche come agenzia creativa per i singoli marchi.trailer in stile Netflix, fatti a modo nostro.

Ti davano i materiali grezzi e tu creavi il tuo copione, parlando nel linguaggio che di solito usavi con il pubblico di Playground, ed era.

Con la tua musica, il tuo copione, , il tuo logo.Era pura fantasia.

E vi dico, tra le campagne che ricordo con più affetto, c'era quella di Beefeater nei festival musicali., composto da tutti ventenni,che all'improvviso dovevamo girare in tutti i festival musicali di Spagna.

Sì, era una campagna pubblicitaria in cui dovevamo mettere a confronto profili con gusti musicali completamente diversi e inserirli nello stesso festival.

Ricordo di essere al Primavera Sound ,, e alla fine era un pezzo sceneggiato, ovviamente,in cui dovevano convivere per un giorno e litigavano perché uno voleva vedere Yung Beef e l'altro voleva vedere gli Arctic Monkeys.

Ed è stato figo.E cavolo, che anche un marchio come Beefeater si sia preso il rischio di avere quel tipo di contenuto sulle proprie piattaforme digitali, è stato un orgoglio,sentire la fiducia delle marche in noi.

Nel 2018 successe una cosa, il famoso cambio di algoritmo di Meta, per cui improvvisamente tutti eravamo abituati a vedere di Facebook in ordine cronologico, e in Playground ogni quindici minuti usciva un contenuto, un articolo,un video, qualisasi cosa,all'improvviso quell'algoritmo cambiò e i media avrebbero dovuto pagare per poter rendere visibili i propri contenuti.

Immaginate il disastro che si è verificato a livello business dal non dover investire nulla al doverlo fare solo per essere visti. Ovviamente andò tutto storto.

Da lì, anche tante lezioni digitali, soprattutto.

Forse nel canale precedente avevamo l'abitudine che, quando andavamo a un festival per registrare, portavamo , un tecnico del suono,a volte persino il tecnico delle luci e un addetto al montaggio.

E l'evoluzione è stata questa, forse questo linguaggio digitale professionale, ma con un telefono e una buona luce puoi arrangiarti e creare un contenuto che poi puoi montare anche più velocemente.È stata questa evoluzione, lasciamo un po' da parte il lato professionale a livello visivo. Crediamo che con un telefono si possa fare un contenuto ugualmente divertente e coinvolgente, e così è stato.

Lavorare nel digitale significa essere sempre aperti a questo:essere aperti al cambiamento e non avere paura.

Lo dico sempre, credo che la cosa più importante quando si lavora nel digitale sia osservare cosa fa la gente giovane.

Mostrami i tuoi riferimenti, cosa guardi, cosa ti appare su TikTok,cosa consumi, perché non hai è vuoto,condividi solo contenuti con gli amici stretti. Quindi, è come stare tutto il tempo attenti a questo.