{"id":183597,"date":"2026-03-13T12:28:32","date_gmt":"2026-03-13T10:28:32","guid":{"rendered":"https:\/\/factorialhr.com\/blog\/factorial-play\/videos\/under-2-2\/"},"modified":"2026-03-13T13:27:18","modified_gmt":"2026-03-13T11:27:18","slug":"under-2-costruire-brand","status":"publish","type":"factorial_video","link":"https:\/\/factorial.it\/blog\/factorial-play\/videos\/under-2-costruire-brand\/","title":{"rendered":"Under 2: Costruire il Brand"},"featured_media":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_video_type":"highlight","_related_series":182879,"_related_episode":183579,"_related_season":0,"_video_source":"vimeo","_youtube_video_id":"","_vimeo_video_id":"1169846642","_speaker_id":185728,"_video_description":"Secondo JOAN ALVARES e SARA CARMONA, la chiave per un branding efficace nel B2B \u00e8 la capacit\u00e0 di raccontare storie invece di limitarsi a vendere prodotti. L'importanza della coerenza e della creativit\u00e0 \u00e8 fondamentale, poich\u00e9 entrambe contribuiscono a costruire un brand memorabile. Investire nel brand porta a miglioramenti significativi in ricerca organica e vendite, dimostrando che la connessione emotiva \u00e8 cruciale per ottenere conversioni. In un mercato competitivo, trascurare il branding pu\u00f2 portare a essere superati da concorrenti con un brand pi\u00f9 forte. Per una gestione efficace del team e una comunicazione chiara, \u00e8 essenziale allineare i valori aziendali con una strategia di branding solida. Non perdere altri consigli e approfondimenti sul branding nel video completo.","_video_transcription":"00:13 - Ciao, sono Sara, direttrice creativa di Factorial, e una delle mie caratteristiche,sul lavoro, \u00e8 che trovo sempre una soluzione.\n00:20 - Se arrivo in un posto e trovo la porta chiusa, non ti dico che era chiusa.\n00:25 - Magari ti dico che sono entrata dalla finestra, ma comunque sono entrata.\n00:29 - Risponder\u00f2 a tutte le domande possibili nel minor tempo possibile.\n00:34 - Posso rispondere a 20.Un gran prodotto pu\u00f2 farcela senza un buon brand?\n00:39 - S\u00ec, ma solo fino a che non esce un prodotto uguale con un brand migliore.\n00:42 - Nel B2B conta di pi\u00f9 il prodotto o il brand?Conta di pi\u00f9 il prodotto, ma dovrebbe contare anche il brand.\n00:47 - Non pu\u00f2 esserci l'uno senza l'altro.\u00c8 peggio arrivare tardi con un buon brand o lanciare con un brand debole?\n00:52 - Lanciare con un brand debole, perch\u00e9 se arrivi tardi puoi recuperare investendo,ma a guadagnare credibilit\u00e0 ci vogliono anni.\n00:59 - E oggi cosa differenzia il brand Factorial da tutti gli altri software?\n01:02 - Il fatto che vendiamo storie, non funzionalit\u00e0.Cosa conta di pi\u00f9 nel branding, la coerenza o la creativit\u00e0?\n01:07 - Non pu\u00f2 esserci l'una senza l'altra.Senza creativit\u00e0 sei invisibile, ma senza coerenza non ti crede nessuno.\n01:13 - Cos'\u00e8 pi\u00f9 importante nella creativit\u00e0 B2B, piacere o differenziarsi?\n01:16 - Conta di pi\u00f9 differenziarsi, perch\u00e9 chiunque pu\u00f2 piacere.\u00c8 meglio essere coerenti e noiosi o rischiare e farsi ricordare?\n01:23 - Essere coerenti e farsi ricordare.Qual \u00e8 l'errore pi\u00f9 grande di una B2B che investe in una campagna pubblicitaria?\n01:29 - Vendere un prodotto invece di una storia.Qual \u00e8 stato il vero ROI di Factorial dopo gli investimenti in brand?\n01:35 - Il fatto che dentro l'azienda hanno capito che vale la pena investirci.\n01:38 - Il ROI degli investimenti in brand awarness \u00e8 difficile da calcolare,perch\u00e9 non genera un ritorno diretto.\n01:43 - Perch\u00e9 per Factorial ha senso investire sul brand?\n01:45 - Perch\u00e9 a poco a poco ci siamo accorti che sia la ricerca organica,sia i numeri sui social, sia soprattutti i cicli di vendita,migliorano tantissimo.\n01:54 - Se hai poche risorse, le investi in performance o in brand?\n01:57 - L'equilibrio ideale \u00e8 40% performance, 60% brand.\n02:01 - Come si costruisce un brand nel mondo del B2B, dove sembra che contino solo le conversioni?\n02:06 - Dimostrando che le conversioni si ottengono soprattutto con la connessione emotiva.\n02:10 - Che succede se un'azienda trascura il brand e si concentra solo su prodotto e vendite?\n02:14 - Arriver\u00e0 un prodotto con un brand migliore,e la concorrenza sar\u00e0 feroce.\n02:18 - Se hai un buon prodotto come Factorial,perch\u00e9 investire in brand?\n02:22 - Perch\u00e9 la gente si ricordi di te.Per i creativi, la paura pi\u00f9 grande \u00e8 sempre: \"questo l'ha gi\u00e0 fatto qualcun altro\".\u00c8 cos\u00ec terribile fare qualcosa che \u00e8 gi\u00e0 stato fatto?\u00c8 terribile non provare a farlo meglio.\n02:32 - No, no.Bene, bene.S\u00ec, s\u00ec, bene.S\u00ec, bene.Avrei potuto studiarmele meglio, ma bene.","_has_trailer":false,"_trailer_vimeo_id":""},"categories":[958],"factorial-categories":[],"class_list":["post-183597","factorial_video","type-factorial_video","status-publish","hentry","category-consigli-di-leadership"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v21.5 (Yoast SEO v21.9.1) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Under 2: Costruire il Brand | Factorial<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/factorial.it\/blog\/factorial-play\/videos\/under-2-costruire-brand\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Under 2: Costruire il Brand\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/factorial.it\/blog\/factorial-play\/videos\/under-2-costruire-brand\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Factorial\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/people\/Factorial\/100064908455810\/\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-03-13T11:27:18+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/factorial.it\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/17131146\/factorial-open-graph.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"628\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@factorialapp\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/factorial.it\/blog\/factorial-play\/videos\/under-2-costruire-brand\/\",\"url\":\"https:\/\/factorial.it\/blog\/factorial-play\/videos\/under-2-costruire-brand\/\",\"name\":\"Under 2: Costruire il Brand | Factorial\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/factorial.it\/blog\/#website\"},\"datePublished\":\"2026-03-13T10:28:32+00:00\",\"dateModified\":\"2026-03-13T11:27:18+00:00\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/factorial.it\/blog\/factorial-play\/videos\/under-2-costruire-brand\/\"]}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/factorial.it\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/factorial.it\/blog\/\",\"name\":\"Factorial\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/factorial.it\/blog\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/factorial.it\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"it-IT\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/factorial.it\/blog\/#organization\",\"name\":\"All-in-one business management software - 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