{"id":183590,"date":"2026-03-13T12:28:24","date_gmt":"2026-03-13T10:28:24","guid":{"rendered":"https:\/\/factorialhr.com\/blog\/factorial-play\/videos\/the-fact-2\/"},"modified":"2026-03-13T13:26:59","modified_gmt":"2026-03-13T11:26:59","slug":"the-fact-costruire-brand","status":"publish","type":"factorial_video","link":"https:\/\/factorial.it\/blog\/factorial-play\/videos\/the-fact-costruire-brand\/","title":{"rendered":"The Fact: Costruire il Brand"},"featured_media":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_video_type":"highlight","_related_series":182879,"_related_episode":183579,"_related_season":0,"_video_source":"vimeo","_youtube_video_id":"","_vimeo_video_id":"1169845156","_speaker_id":182871,"_video_description":"Secondo Joan \u00c1lvarez e Sara Carmona, la chiave per costruire un brand efficace \u00e8 unire prodotto e magia, creando un valore immateriale che risuoni emotivamente con il pubblico. Essenziale \u00e8 anche la costruzione di un pubblico attivo che permetta di ridurre la dipendenza dai canali a pagamento. La leadership nella gestione del team e i valori dell'azienda sono fondamentali per una comunicazione autentica e per la creazione di un piano di carriera che promuova lo sviluppo del brand. Investire nel branding richiede tempo e strategia, ma \u00e8 il passo cruciale per emergere nel mercato. Non perdere altre idee e approfondimenti su come costruire un brand di successo nel video completo.","_video_transcription":"00:11 - Ciao, sono Joan \u00c1lvarez, socio e direttore creativo di Putos Modernos, giornalista di formazione e imprenditore per esigenze sceniche.\n00:19 - A livello personale, posso dire che sono un tipo un po' strano,e a livello professionale, tutto quello che ho fatto gira intorno al concetto di rendere la pubblicit\u00e0 qualcosa di diverso.\n00:32 - Brand o prodotto: cosa conta di pi\u00f9?Secondo me, non bisogna scegliere tra brand e prodotto.\n00:37 - Sono essenziali tutti e due.Un brand senza prodotto \u00e8 una promessa vuota,e un prodotto senza brand \u00e8 pura merce.\n00:46 - Quindi bisogna unire le due cose.Oggi infatti il neuromarketing ci dice che la gente compra brand e usa prodotti, cio\u00e8 sceglie in maniera pi\u00f9 emotiva che razionale, molto pi\u00f9 emotiva di quanto ci piace pensare.\n01:00 - Avere un buon brand, quindi, \u00e8 imprescindibile.Non basta pi\u00f9 avere un prodotto eccellente, bisogna anche creare quel valore immateriale chiamato brand.\n01:08 - Ci sono tante definizioni di brand.A me piace molto quella di \"prodotto pi\u00f9 magia\".\n01:14 - Il caso di Vicio Un buon esempio di costruzione di un brand e di valore immateriale \u00e8 Vicio, con cui abbiamo collaborato in diverse occasioni.\n01:25 - Vicio, alla fine, ti vende un pezzo del suo brand in ogni hamburger.\n01:30 - E la prova che Vicio sia un brand, pi\u00f9 che un prodotto, \u00e8 che fin da subito hanno puntato su quello, vale a dire la creazione di un brand legato alla provocazione, all'irriverenza.\n01:42 - Ti vendono l'hamburger come se fosse una cosa proibita,come se fosse una droga o un porno.\n01:48 - Da qui il nome Vicio.Vicio \u00e8 l'esempio di come si possa creare un brand anche prima di definire il prodotto, e di come si possa anche cambiare il prodotto in nome del brand.\n01:59 - Pochi fast food sono riusciti a creare tanto hype in cos\u00ec poco tempo,e questo \u00e8 successo grazie al brand pi\u00f9 che al prodotto in s\u00e9,che, come dicevo, non \u00e8 niente di nuovo.\u00c8 una cosa che esisteva gi\u00e0, che va di moda, ma venduta in modo diverso.\n02:14 - Questa diversit\u00e0 \u00e8 creata dal brand,che d\u00e0 un tocco di magia a un pezzo di carne.\n02:24 - Vi \u00e8 mai capitato di pubblicizzare un prodotto non buono?\n02:29 - Noi pubblicitari, in realt\u00e0,non abbiamo n\u00e9 le competenze n\u00e9 tantomeno il compito di valutare se un prodotto \u00e8 buono o meno.\n02:36 - Quello lo decide il mercato.Dobbiamo partire dall'assunto che il prodotto che pubblicizziamo \u00e8 buono, perch\u00e9 dietro ci sono degli investimenti e la volont\u00e0 di portare qualcosa di nuovo sul mercato.\n02:46 - Quando si lancia un prodotto, infatti, l'idea \u00e8 quella di proporre una cosa diversa,o pi\u00f9 bella, o pi\u00f9 economica, insomma, di portare qualcosa di nuovo.\n02:55 - Ci\u00f2 non toglie che esistano prodotti di buona qualit\u00e0 che, pur avendo mercato,vengono venduti male.\n03:01 - Ed \u00e8 proprio in questi casi che entriamo in gioco noi.\n03:06 - L'esempio classico \u00e8 l'iPhone, i prodotti della Apple.\n03:10 - A livello tecnologico, non offrono grandi prestazioni in termini di risoluzione, capacit\u00e0 e compatibilit\u00e0.\n03:17 - Ma la Apple \u00e8 stata la prima azienda tecnologica a dare importanza al brand come si faceva gi\u00e0 in altri settori.\n03:28 - Come si costruisce un brand?Costruire un brand non \u00e8 facile e richiede tempo,perch\u00e9 bisogna per forza programmare a lungo termine.\n03:41 - Uno dei segreti per creare un brand duraturo \u00e8 fare poche cose, ma farle bene,soprattutto se non hai il budget per farne tante.\n03:49 - Fare troppe cose, se non hai il budget n\u00e9 una visione chiara,ti porta a investire le tue risorse,che non sono mai illimitate, in cose troppo diverse o distanti tra loro.\n04:08 - Putos Modernos e le altre agenzie.Putos Modernos \u00e8 un esempio , un po' particolare,perch\u00e9 non \u00e8 un'agenzia qualsiasi.\n04:19 - A noi piace dire che siamo pi\u00f9 di un'agenzia.Siamo a met\u00e0 strada tra un'agenzia pubblicitaria e un mezzo di comunicazione,o una pagina social, perch\u00e9 abbiamo un nostro pubblico,e proprio in virt\u00f9 di questo, dobbiamo creare i nostri contenuti.\u00c8 questo che vogliamo trasmettere alle aziende,cio\u00e8 che siamo una via di mezzo tra un'agenzia che offre servizi creativi e un canale che li diffonde,ed \u00e8 questo che ci distingue dagli altri.\n04:45 - Quello che facciamo, quindi, non \u00e8 un lavoro su commissione,con un cliente che chiede e un fornitore che obbedisce e d\u00e0.\n04:53 - Si tratta, piuttosto, di una collaborazione tra due brand:uno che vuole vendere un prodotto e un altro che offre il suo spazio e il suo tono di voce.\n05:04 - Anche le riviste lo fanno: quando si pubblica un'inserzione bisogna capire il tono e i temi di cui la rivista si occupa.\n05:12 - Devi adattarti alla linea editoriale, che pu\u00f2 essere legata al lusso,allo stile di vita maschile, a qualsiasi cosa. Ci si deve adeguare alla sua visione del mondo.\n05:21 - Con Putos Modernos \u00e8 lo stesso.Putos Modernos ha un suo stile, un tono umoristico e autoironico.\n05:28 - Putos Modernos, fondamentalmente, \u00e8 una parodia della modernit\u00e0,ma \u00e8, appunto, autoironia.\n05:33 - Questo un brand deve capirlo.Non vogliamo solo soldi da parte loro, ma cerchiamo affinit\u00e0.\n05:41 - Quello che facciamo insieme deve farci crescere entrambi,dev'essere rilevante anche per il nostro pubblico.\n05:48 - Se volessimo solo riempirci le tasche creando contenuti che non piacciono al nostro pubblico, alla lunga ci rimetteremmo,perch\u00e9 di fatto sarebbe tutto spam.\n05:56 - Crediamo molto in questo, nel trasformare la pubblicit\u00e0 in contenuti.\n06:00 - Non sono d'accordo con l'idea di cambiare il tono di un brand.\n06:04 - Noi usiamo il nostro tono per comunicare quello che il brand vuole dire gi\u00e0 di suo,ma con un linguaggio diverso.\n06:14 - Questo non significa che il brand debba rinunciare al suo tono o alla sua identit\u00e0.\n06:24 - Per quale brand \u00e8 stato pi\u00f9 sorprendente lavorare?\n06:32 - Di solito siamo pi\u00f9 contenti quando ci contatta un brand che non ci aspettavamo.\n06:40 - Parlo di settori apparentemente distanti da quello che facciamo di solito,perch\u00e9 quello che arriva pi\u00f9 spesso sono le marche di birra.\n06:51 - Le marche di birra, credo, ci hanno contattato quasi tutte.\n06:55 - Se invece arriva una banca, una business school, o un'azienda tecnologica,che normalmente sono pi\u00f9 conservatrici, siamo contenti per due motivi.\n07:04 - Prima di tutto perch\u00e9 \u00e8 una sfida, ma anche un terreno vergine,perch\u00e9 sorprendere in un settore conservatore \u00e8 pi\u00f9 facile e allo stesso tempo pi\u00f9 difficile.\n07:13 - Pi\u00f9 difficile perch\u00e9 se un settore \u00e8 conservatore, un motivo c'\u00e8.\n07:16 - La banca \u00e8 conservatrice perch\u00e9 protegge la cosa pi\u00f9 sacra di tutte,i nostri soldi, e i soldi sono molto conservatori.\n07:22 - Allo stesso tempo, fare con un'azienda di un settore conservatore qualcosa di un po' pi\u00f9 innovativo,sorprendente o inaspettato, \u00e8 comunque molto gratificante.\n07:33 - Per noi quindi vale di pi\u00f9 fare una campagna da sei o sette in pagella in un settore di solito molto ingessato, piuttosto che farne una da nove in un settore dove questo tipo di campagne sono la norma.\n07:45 - Se ci contatta la Red Bull sappiamo gi\u00e0 che avremo pi\u00f9 libert\u00e0,quindi, per noi, \u00e8 relativamente pi\u00f9 facile.\n07:52 - Al tempo stesso, \u00e8 una sfida proporre qualcosa che non sia gi\u00e0 stato fatto nel settore delle bevande energetiche, che vive di questo.\n08:00 - Hai il vantaggio, quindi, di avere il vento in poppa perch\u00e9 hai un cliente che conosci, col rischio, per\u00f2, di diventare prevedibile.\n08:07 - Io per\u00f2 apprezzo di pi\u00f9 che la gente dica:\"Cavolo, non sembra neanche una banca\".\n08:14 - Senza, ovviamente, mettere in dubbio la credibilit\u00e0 della banca stessa.\n08:20 - Che cos'\u00e8 un buon brand?Come consiglio, anche se non mi piace darli,direi che bisogna far parte di quel 20% di brand di cui la gente ha bisogno.\n08:33 - Diversi studi concordano sul fatto che l'80% dei brand esistenti \u00e8 totalmente irrilevante.\n08:38 - Se domani sparissero, nessuno ne sentirebbe la mancanza.\n08:41 - Quindi bisogna stare in quel 20%.E cos'ha in comune quel 20%?\n08:46 - Il fatto che creano contenuti rilevanti, che hanno un proposito chiaro,e che hanno un proprio stile.\n08:51 - Il bello di essere te stesso \u00e8 che non hai concorrenza.\n08:53 - I fattori quindi sono tre: autenticit\u00e0, brand awareness e lungimiranza.\n08:58 - In una startup, pu\u00f2 capitare di avere una sorta di un'ossessione per l'immediatezza, o di essere impazienti.\n09:04 - Ma costruire un brand richiede tempo.Il branding \u00e8 pi\u00f9 amore che sesso.\n09:09 - Mi spiego: comprare l'attenzione della gente \u00e8 facile,\u00e8 facile.\n09:14 - Far innamorare, invece, \u00e8 pi\u00f9 difficile, pi\u00f9 meritocratico,richiede molti altri strumenti.\n09:20 - Un terzo elemento da aggiungere alla dicotomia prodotto-brand, che per me non \u00e8 una dicotomia,\u00e8 il pubblico.\n09:27 - Prodotto, brand e pubblico.Oggi costruire il proprio pubblico \u00e8 importantissimo,perch\u00e9 ti rende meno dipendente dai canali a pagamento.\n09:37 - Per farlo, devi avere per forza un tuo canale di comunicazione,con cui costruire il tuo pubblico.\n09:42 - In tutti gli esempi che abbiamo visto, a partire da Vicio,ma anche l'autoesempio di Putos Modernos,anche con Factorial, c'\u00e8 il tentativo di costruire un pubblico.\n09:53 - A un brand di culto serve questo, no?hanno bisogno di gente, quasi di militanti.\n10:00 - Oggi \u00e8 difficile avere dei militanti, ma \u00e8 anche pi\u00f9 facile di prima,nel senso che esistono canali gratuiti o comunque accessibili.\n10:09 - Quindi, se hai un buon brand e fai bei contenuti puoi creare un tuo pubblico ed essere meno dipendente dai canali a pagamento,e puoi parlare direttamente con il tuo tono.\n10:19 - Gli elementi quindi sono tre: prodotto, brand, ma anche la costruzione di un pubblico,che \u00e8 parte sia del prodotto che del brand.\n10:30 - Perfetto. Abbiamo questo.","_has_trailer":false,"_trailer_vimeo_id":""},"categories":[958],"factorial-categories":[],"class_list":["post-183590","factorial_video","type-factorial_video","status-publish","hentry","category-consigli-di-leadership"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v21.5 (Yoast SEO v21.9.1) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>The Fact: Costruire il Brand | Factorial<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/factorial.it\/blog\/factorial-play\/videos\/the-fact-costruire-brand\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"The Fact: Costruire il Brand\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/factorial.it\/blog\/factorial-play\/videos\/the-fact-costruire-brand\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Factorial\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/people\/Factorial\/100064908455810\/\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-03-13T11:26:59+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/factorial.it\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/17131146\/factorial-open-graph.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"628\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@factorialapp\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/factorial.it\/blog\/factorial-play\/videos\/the-fact-costruire-brand\/\",\"url\":\"https:\/\/factorial.it\/blog\/factorial-play\/videos\/the-fact-costruire-brand\/\",\"name\":\"The Fact: Costruire il Brand | Factorial\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/factorial.it\/blog\/#website\"},\"datePublished\":\"2026-03-13T10:28:24+00:00\",\"dateModified\":\"2026-03-13T11:26:59+00:00\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/factorial.it\/blog\/factorial-play\/videos\/the-fact-costruire-brand\/\"]}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/factorial.it\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/factorial.it\/blog\/\",\"name\":\"Factorial\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/factorial.it\/blog\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/factorial.it\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"it-IT\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/factorial.it\/blog\/#organization\",\"name\":\"All-in-one business management software - 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